Prensa Latina
LONDRES.- El turismo global se debate hoy entre varias tendencias que redefinen una idea anterior sobre las características del viajero, tal como lo reflejan los documentos de ONU Turismo y otros medios expertos.
El turismo mundial se enfrenta en 2026 a una disyuntiva histórica: la demanda sigue batiendo récords -se esperan mil 600 millones de viajeros internacionales- mientras los destinos más icónicos del planeta imploran «ya basta».
La respuesta está siendo un cambio sísmico en el comportamiento del viajero, que abandona las ciudades masificadas en busca de experiencias auténticas, y una respuesta regulatoria sin precedentes que está reescribiendo las reglas del turismo global.
Pero la paradoja del turismo en 2026 es evidente. Europa sigue siendo el imán absoluto -España, Italia, Grecia y Francia registran más de tres mil millones de pernoctaciones al año- , pero el 80 por ciento de los turistas globales se concentra en el mismo 10 por ciento de destinos. Este desequilibrio provoca una reacción en cadena que está transformando la industria.
Los datos de comportamiento turístico de 2026 revelan un cambio generacional profundo. Según el informe What the Future Report 2026 de la plataforma Kayak, el 69 por ciento de la Generación Z y el 66 de los millennials afirman querer visitar lugares donde nunca han estado antes, buscando activamente «joyas ocultas».
Se trata de un criterio que enfrenta a los destinos saturados por el turismo masivo. Las búsquedas en Google de «unique travel experiences» se disparan 582 por ciento en el último año, mientras que los bookings para excursiones a campos de lava crecen 79 por ciento y los viajes en helicóptero con senderismo 56.
El fenómeno de las Whycations (vacaciones con propósito) está dominando las reservas: el 73 por ciento de los viajeros globales busca itinerarios intencionales que le permitan explorar una pasión personal, y el 60 afirma estar dispuesto a desconectarse por completo durante meses para evolucionar personalmente.
Expedia Group, a través de su primer Smart Travel Health Check -un marco desarrollado en colaboración con el World Travel & Tourism Council (WTTC) – indentificó destinos que ofrecen experiencias significativas y gestionan el turismo de manera sostenible.
Destinos como Big Sky (Montana), Okinawa (Japón), Ucluelet (Canadá) o los Cotswolds (Reino Unido) están viendo cómo sus búsquedas crecen entre 51 y 92 por ciento. Son destinos que cumplen el criterio de ser «experiencias auténticas lejos de las masas».
El turismo de 2026 ya no se mide solo por el número de llegadas, sino por la calidad de la experiencia y el respeto a los destinos.
La batalla contra el Overtourism se libra en dos frentes: la regulación institucional y la conciencia del viajero. El dato revelador de Expedia Group -seis de sus 10 destinos del año cumplen ya con criterios de gestión sostenible- sugiere que el sector está empezando a asumir que el futuro del turismo pasa por la calidad, no por la cantidad.
to/rfc
